De wereldwijde wijnsector staat onder druk door de sterk afgenomen vraag uit China. De Chinese wijnmarkt is ingestort. Dorse krimp van de afgelopen jaren komt mede door strengere regels rond alcoholgebruik bij overheids- en partijbijeenkomsten. Daarnaast zorgt de zwakke economische situatie in China ervoor dat consumenten minder snel kiezen voor luxeproducten zoals wijn.
Volgens berichtgeving van BNR Nieuwsradio, gebaseerd op een analyse van The Wall Street Journal, heeft het beleid van president Xi Jinping geleid tot een duidelijke daling van wijnimport en wijnconsumptie in het land.
Streng alcoholbeleid Xi Jinping raakt luxeproducten, verbod op alcohol bij officiële bijeenkomsten
In mei 2025 breidde de Chinese overheid de bestaande zuinigheidscode uit, die eerder al in 2013 werd ingevoerd. Alcohol, luxe diners en extravagante aankleding bij officiële bijeenkomsten werden daarbij nadrukkelijk aan banden gelegd. Dit beleid is onderdeel van een bredere aanpak tegen corruptie en excessen binnen de Chinese bureaucratie.
De maatregel heeft directe impact op producten die in China vaak werden gezien als statussymbool, waaronder buitenlandse rode wijn.
Economische druk vergroot terughoudendheid consumenten
Naast politieke maatregelen speelt ook de Chinese economie een belangrijke rol. Door een zwakke arbeidsmarkt, vastgoedproblemen en hoge schulden bij lokale overheden is het consumentenvertrouwen gedaald. Daardoor is de vraag naar geïmporteerde wijn verder teruggelopen.
Internationale wijnbedrijven zien omzet dalen
Dat de Chinese wijnmarkt ingestort is, heeft gevolgen voor meerdere grote spelers in de internationale drankindustrie. Bedrijven als Treasury Wine Estates, Pernod Ricard en Diageo melden een forse daling van de omzet in China. China gold jarenlang als een groeimarkt voor premium wijn, maar die positie is nu sterk verzwakt.
Volgens The Wall Street Journal is de Chinese wijnimport inmiddels gehalveerd ten opzichte van het piekjaar 2018, toen de importwaarde bijna 3 miljard dollar bedroeg.
Bordeaux zwaar getroffen door wegvallende export naar China
Exportvolume in vrije val
De Franse wijnregio Bordeaux behoort tot de grootste verliezers. Het exportvolume daalde vorig jaar met circa 28 procent en ligt inmiddels op minder dan een kwart van het niveau van 2017. In dat jaar was China nog de belangrijkste exportbestemming voor Bordeaux.
Investeerders verkopen wijngaarden door terugval in Chinese wijnmarkt
Opvallend is dat ook Chinese investeerders die eerder wijngaarden in Bordeaux kochten, hun bezit weer verkopen. Dit onderstreept hoe sterk het vertrouwen in de wijnmarkt in China is afgenomen sinds de coronapandemie en de economische afkoeling.
Jongere generatie drinkt minder wijn
Niet alleen in China neemt de interesse in wijn af. Ook in westerse landen is onder jongeren een verschuiving zichtbaar: wijn wordt minder vanzelfsprekend en consumenten wisselen vaker tussen wel of niet drinken en tussen verschillende soorten alcoholische dranken. Hierdoor ontstaat wereldwijd extra druk op wijnproducenten en exportmarkten.
Conclusie: wijnsector moet zich aanpassen aan nieuwe realiteit
De ingestorte Chinese wijnmarkt heeft de internationale wijnindustrie geconfronteerd met een nieuwe realiteit. Waar China jarenlang groeipotentieel bood, zorgen streng beleid en economische onzekerheid nu voor structurele afname in vraag. Voor wijnregio’s zoals Bordeaux en voor grote producenten wereldwijd betekent dit dat herpositionering en het zoeken naar nieuwe markten steeds urgenter wordt.
Meer wijnnieuws hoor je in de Wijnpraat podcast. Beluister de afleveringen hier en abonneer je meteen. Zo mis je geen enkele aflevering.
