Wijnetiketten,
Op het eerste gezicht lijkt het misschien oppervlakkig om wijnen te beoordelen op de wijnetiketten. Toch is het iets waar bijna iedere wijnkoper onbewust toe neigt. In een schap vol flessen heeft een wijn nauwelijks seconden om haar persoonlijkheid, energie en sfeer over te brengen – enkel via het etiket.
Voor producenten zonder historische wijngaardnaam of prestigieuze classificatie fungeren wijnetiketten als een noodzakelijke manier van verhalen vertellen. Het geeft een eerste indruk van wat de fles kan bieden en nodigt nieuwe wijnliefhebbers uit om de stap te zetten. Een goed ontwerp kan een wijn toegankelijker en zelfs verzamelbaar maken.
Tegelijkertijd is er een dunne lijn tussen creatief en gimmick-achtig. Van psychedelische illustraties tot dieren of speelse cartoons: sommige etiketten zijn duidelijk bedoeld om op te vallen, terwijl andere subtiel de smaak of herkomst weerspiegelen. Zelfs de beste wijn kan over het hoofd worden gezien als het etiket de verkeerde indruk wekt.
In restaurants en bars speelt smaak vanzelfsprekend een grotere rol, maar ook daar nemen wijnbars steeds vaker een visuele rol aan. Flessen worden als het ware gepresenteerd als een visuele wijnkaart. Het etiket kan daarbij het eerste contact zijn tussen wijn en drinker.
Wijnmakers zijn echter vooral boeren en ambachtslieden, geen grafisch ontwerpers. Ze willen dat hun wijn verkoopt, maar het volgen van trends in etiketontwerp is geen vanzelfsprekendheid. Toch blijft presentatie een essentieel onderdeel van het verkoopproces; een zorgvuldig ontworpen etiket kan de kwaliteit van de wijn onderstrepen zonder dat het afleidt van het product zelf.
Het ideale etiket is coherentie: het moet passen bij de wijn, de regio en de producent. Net zoals de flaptekst op een boek, biedt het een eerste hint van wat je kunt verwachten. Het mag aantrekkelijk zijn, maar het mag de kwaliteit van de wijn nooit overschaduwen.
Voor wijnliefhebbers betekent dit: wees kritisch en laat je niet alleen leiden door het etiket. Proef, ontdek en laat je af en toe verrassen. Het gaat tenslotte om de wijn in het glas, niet alleen om de verpakking.
Meer wijnnieuws hoor je in de Wijnpraat podcast. Beluister de afleveringen hier en abonneer je meteen. Zo mis je geen enkele aflevering.
